Élaboration de
et mise en œuvre de
Plans de marketing stratégique

Le marketing est le ciment d'une organisation, il lui permet de comprendre ce que veulent les clients, ce qu'ils apprécient et ce pour quoi ils sont prêts à payer. Lorsque le marché et les besoins des clients évoluent, le marketing aide le reste de l'organisation à comprendre comment changer.

Le marketing stratégique est le cadre général qui relie les activités de marketing aux besoins plus larges de l'entreprise, tout en aidant les équipes opérationnelles à se centrer sur le client. Il permet de comprendre en profondeur les clients et la manière de les servir.

Pendant cinq jours, les participants à cette formation sur l'élaboration et la mise en œuvre de plans marketing stratégiques apprendront à comprendre comment créer un plan marketing stratégique et retourneront à leur bureau avec les grandes lignes d'un plan adapté à leur organisation.

Ce cours de formation AZTech comprendra

• Un large éventail de modèles, de techniques, d'outils et d'astuces
• Comment appliquer la théorie à la pratique lors de l'élaboration d'une stratégie de marketing ?
• Un processus de création d'un plan de marketing stratégique qui bénéficie de l'apport de l'ensemble de l'organisation et du soutien des équipes et des dirigeants clés.
• Les délégués travaillent sur les étapes clés de l'élaboration de leur propre plan stratégique de marketing.

A l'issue de cette formation AZTech, les participants seront en mesure de :

• Identifier, collecter et analyser les données externes et internes de l'entreprise afin d'identifier les problèmes, les facteurs clés de succès et les capacités distinctives.
• Utiliser les données, faire des hypothèses et recommander les produits et services que leur organisation devrait fournir aux marchés existants et potentiels.
• Identifier, segmenter et hiérarchiser les publics existants et potentiels en fonction des objectifs de l'entreprise.
• Quantifier les objectifs de marketing en termes de revenus, de bénéfices, de volumes de ventes, de parts de marché et de réputation de la marque.
• Élaborer une matrice de portefeuille pour les 4 P - produit, prix, lieu, promotion - qui créera le cadre des activités de marketing.
• Sélectionner les meilleurs mécanismes d'évaluation pour prouver que les activités de marketing atteignent les objectifs de l'entreprise.

Ce cours professionnel de niveau avancé s'adresse aux professionnels du marketing et aux chefs d'entreprise chargés d'élaborer des plans de marketing stratégiques, notamment

• Directeurs marketing, directeurs marketing, vice-présidents marketing
• Responsables de la gestion des produits, du développement des produits, de la recherche et de l'analyse, de la planification, des programmes et des campagnes, des relations publiques, de la gestion des marques, des affaires publiques, de la publicité, des relations avec les communautés, des relations avec les médias, de la distribution, du suivi et de l'évaluation.
• Directeurs de la croissance des entreprises, directeurs de l'expérience client, directeurs des ventes, directeurs de la stratégie commerciale, directeurs financiers, directeurs des ressources humaines

• Certificat d'achèvement AZTech pour les délégués qui participent et terminent le cours de formation