Un cours intensif de formation professionnelle sur
Identité d'entreprise
et gestion de la marque
Coordination des activités de soutien à la marque
Pourquoi choisir cette formation ?
La façon dont votre marque est perçue dans votre propre pays et, à l'échelle internationale, la façon dont elle se démarque de ses concurrents, sont plus importantes que jamais. Cette formation sur l'identité d'entreprise et la gestion de la marque aide les participants à planifier, mettre en œuvre, lancer et gérer une marque efficace qui bénéficie d'un soutien interne et externe.
Nous examinons ce que sont les marques, pourquoi les organisations en ont besoin, quelle valeur elles apportent et comment construire et gérer une marque. Les cinq jours que nous passons ensemble comprennent de nombreux exemples de la vie réelle afin d'inspirer les participants à créer leur propre marque.
Ce cours de formation comprendra :
- Définir une stratégie pour votre marque
- Lier la stratégie de marque à la vision, à la mission, aux valeurs et à la culture de l'entreprise
- Expression de la marque à travers son image, sa personnalité et ses caractéristiques
- Expliquer la marque aux parties prenantes et gagner leur soutien et leur fidélité
- Soutenir et faire évoluer la marque dans le temps
Quels sont les objectifs ?
A l'issue de cette formation, les participants seront capables de :
- Expliquer les avantages de l'image de marque et comment utiliser une marque pour soutenir l'objectif commercial de leur organisation.
- Utiliser les principes de l'image de marque pour développer une image de marque efficace pour leur organisation, ou affiner l'image de marque existante
- Développer le soutien à la marque auprès d'un large éventail de parties prenantes, y compris les dirigeants, les employés, les clients, les personnes influentes et les médias.
- Créer une série de documents imprimés, en ligne, multimédias et en face à face pour expliquer ce que représente la marque et comment l'utiliser.
- Utiliser des mécanismes de suivi de la marque dans le temps, y compris les performances et les perceptions, en recommandant des moyens efficaces de rafraîchir la marque si nécessaire.
À qui s'adresse cette formation ?
Cette masterclass s'adresse aux personnes chargées de l'image de marque et de l'explication efficace de ce que représente leur marque.
Ce cours de formation AZTech convient à un large éventail de professionnels, mais il leur sera très utile :
- Directeurs marketing
- Propriétaires d'entreprises
- Responsables des relations publiques, cadres des relations publiques et cadres du marketing
- Gestionnaires de marques, de produits, de design et de marketing
- Graphistes dans le secteur privé, le secteur public et les start-up
Comment cette formation sera-t-elle présentée ?
Le cours de formation AZTech combine des présentations qui partagent à la fois la théorie et les meilleures pratiques de l'industrie avec des sessions pratiques conformément aux principes de l'apprentissage des adultes et de l'apprentissage mixte centré sur l'apprenant. L'apprentissage est interactif, pratique, expérimental, partagé par les pairs, réfléchi et autodirigé.
Les participants auront l'occasion de mettre en pratique les compétences qu'ils auront développées et améliorées au cours de la formation. Nous utilisons au maximum les vidéos, les études de cas, la dynamique de groupe, les jeux d'apprentissage, les questions et réponses réflexives, les échanges entre pairs, les jeux de rôle, les démonstrations, la mise en pratique des compétences et les récits. Les participants sont encouragés à réfléchir et à discuter de leurs propres problèmes et expériences professionnels. Dans l'ensemble, 70 % de la formation sera expérientielle et 30 % sera théorique. Le dernier jour est consacré à un exercice au cours duquel les participants créent et présentent leur propre marque.
Le contenu du cours
Premier jour : L'importance de la marque
- Qu'est-ce qu'une marque ?
- Qu'attendent les dirigeants lorsqu'ils investissent dans l'image de marque ?
- À qui appartient notre marque ?
- Comment les marques ajoutent-elles de la valeur à une organisation ?
- Comment relier la marque à la mission, à la vision, aux valeurs et à l'objectif de l'organisation ?
- Que doit comprendre une marque ? - Différenciation, pertinence, confiance, émotion
Deuxième jour : Créer une marque efficace
- 8 critères clés pour une stratégie de marque
- 7 éléments essentiels de l'identité d'une marque
- Développer les valeurs de la marque et les propositions de valeur
- Utiliser les informations sur les clients pour construire la marque
- Créer des profils d'acheteurs qui trouvent un écho auprès des clients et des clients potentiels
- Relier la marque au passé, au présent et au futur
Troisième jour : Développer le soutien à la marque
- Trouver un champion de la marque au sein de l'équipe dirigeante
- Caractéristiques des grands champions de la marque
- Responsabiliser les employés en tant qu'ambassadeurs de la marque
- Utiliser des célébrités comme ambassadeurs de la marque
- Faire des fans et des blogueurs des ambassadeurs de la marque en ligne
- Prouver la valeur de la marque aux actionnaires en utilisant la norme internationale ISO 10668
Quatrième jour : Expliquer la marque
- Élaboration des lignes directrices en matière d'image de marque
- Création du manuel de la marque
- Organisation d'ateliers sur la stratégie de marque pour les employés et les agences de création
- Élaboration d'un plan de communication sur l'image de marque pour les publics internes et externes
- Organiser un événement de lancement de marque
- Assurer la cohérence des multiples événements de lancement
Cinquième jour : Protéger la marque dans le temps
- Suivre les expériences et les perceptions des clients à l'égard de la marque
- Suivi des opinions des faiseurs d'opinion et des personnes influentes
- Contrôler ce qui se dit dans les médias
- Savoir quand rafraîchir la marque
- Exercice au cours duquel les participants créent et présentent leur propre marque
- Plan d'action pour réintégrer l'apprentissage sur le lieu de travail
Le certificat
- Certificat d'achèvement AZTech pour les délégués qui participent et terminent le cours de formation
En partenariat avec
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