Um curso de formação intensivo de desenvolvimento profissional sobre
Identidade corporativa
e gestão de marcas
Coordenação das actividades de apoio à marca
Porquê escolher este curso de formação?
A forma como a sua marca é percepcionada no seu próprio país, e internacionalmente, se se destaca da concorrência, é mais importante do que nunca. Este curso de formação em Identidade Corporativa e Gestão de Marcas ajuda os participantes a planear, implementar, lançar e gerir uma marca eficaz que ganhe apoio interno e externo.
Analisamos o que são as marcas, porque é que as organizações precisam de uma, qual o valor que trazem e como construir e gerir uma marca. Os nossos cinco dias juntos incluem muitos exemplos da vida real para inspirar os participantes a criar a sua própria marca.
Este curso de formação inclui
- Definir uma estratégia para a sua marca
- Ligar a marca à visão, missão, valores e cultura da empresa
- Expressão da marca através da sua imagem, personalidade e características
- Explicar a marca às partes interessadas e conquistar o seu apoio e lealdade
- Manter e fazer evoluir a marca ao longo do tempo
Quais são os objectivos?
No final deste curso de formação, os participantes serão capazes de
- Explicar as vantagens do branding e como utilizar uma marca para apoiar o objetivo comercial da sua organização
- Utilizar os princípios de branding para desenvolver uma marca eficaz para a sua organização, ou aperfeiçoar a marca existente
- Desenvolver o apoio à marca por parte de uma vasta secção transversal de partes interessadas, incluindo executivos, funcionários, clientes, influenciadores e meios de comunicação social
- Criar uma gama de material impresso, em linha, multimédia e presencial para explicar o que a marca representa e como utilizá-la
- Utilizar mecanismos para monitorizar a marca ao longo do tempo, incluindo o desempenho e as percepções, recomendando formas eficazes de atualizar a marca quando necessário
A quem se destina este curso de formação?
Esta masterclass foi concebida para pessoas que são responsáveis pelo branding e que explicam eficazmente o que a sua marca representa.
Este curso de formação AZTech é adequado a um vasto leque de profissionais, mas beneficiará muito:
- Directores de marketing
- Proprietários de empresas
- Gestores de RP, executivos de RP e executivos de marketing
- Gestores de marcas, produtos, design e marketing
- Designers gráficos no sector privado, no sector público e em empresas em fase de arranque
Como é que este curso de formação será apresentado?
O curso de formação AZTech combina apresentações que partilham a teoria e as melhores práticas do sector com sessões práticas, de acordo com os princípios da aprendizagem de adultos e da aprendizagem mista centrada no formando. A aprendizagem é interactiva, prática, experimental, partilhada entre pares, reflexiva e autónoma.
Os participantes terão a oportunidade de pôr em prática as competências que desenvolveram e melhoraram durante o curso de formação. Tiramos o máximo partido de vídeos, estudos de casos, dinâmicas de grupo, jogos didácticos, perguntas e respostas reflexivas, intercâmbio entre pares, dramatização, demonstração, prática de competências e narração de histórias. Os participantes são encorajados a refletir e a discutir as suas próprias questões e experiências profissionais. No total, 70% da formação será experimental e 30% será teórica. O último dia inclui um exercício durante o qual os participantes criam e apresentam a sua própria marca.
O conteúdo do curso
Primeiro dia: A importância da marca
- O que é uma marca?
- O que é que os líderes esperam quando investem em branding?
- A quem pertence a nossa marca?
- Como é que as marcas acrescentam valor a uma organização?
- Como ligar a marca à missão, visão, valores e objetivo da organização?
- O que é que uma marca deve incluir? - diferenciação, relevância, confiança, emoção
Segundo dia: Criar uma marca eficaz
- 8 critérios-chave para uma estratégia de branding
- 7 elementos essenciais da identidade de uma marca
- Desenvolver os valores da marca e as propostas de valor
- Utilizar os conhecimentos dos clientes para construir a marca
- Criação de personas de compradores que se identifiquem com clientes e potenciais clientes
- Ligar a marca ao passado, ao presente e ao futuro
Terceiro dia: Desenvolver o apoio à marca
- Encontrar um defensor da marca na equipa de liderança
- Características dos grandes defensores da marca
- Capacitar os funcionários como embaixadores da marca
- Utilizar celebridades como embaixadores da marca
- Desenvolver os fãs e os bloguistas como embaixadores da marca em linha
- Demonstrar o valor da marca aos accionistas utilizando a norma internacional ISO 10668
Quarto dia: Explicar a marca
- Desenvolver as directrizes da marca
- Criar o manual da marca
- Realização de workshops de branding para colaboradores e agências criativas
- Desenvolver um plano de comunicação da marca para o público interno e externo
- Organizar um evento de lançamento de marca
- Assegurar a realização coerente de múltiplos eventos de lançamento
Quinto dia: Proteger a marca ao longo do tempo
- Monitorizar as experiências e percepções dos clientes sobre a marca
- Monitorização dos pontos de vista dos formadores de opinião e dos influenciadores
- Controlo do que é dito nos meios de comunicação social
- Saber quando atualizar a marca
- Exercício em que os participantes criam e apresentam a sua própria marca
- Planeamento de acções para levar a aprendizagem para o local de trabalho
O certificado
- Certificado de conclusão AZTech para os delegados que frequentam e concluem o curso de formação
Em parceria com
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